En 2021, la marque emblématique Béghin Say a lancé sa filiale Béghin Say Pro, dédiée aux professionnels de la restauration collective, de la boulangerie-pâtisserie artisanale et de la distribution automatique.
Si la notoriété de la marque grand public n’était plus à prouver*, il s’agissait ici de concevoir un univers graphique distinct, propre à cette nouvelle cible BtoB, tout en conservant les fondamentaux de la marque.
Bee Happy a été sollicitée pour accompagner cette transition graphique et stratégique.
Notre mission : réduire la présence du célèbre jaune Béghin Say pour mieux révéler l’identité singulière de cette offre pro.
* Source : TNS Sofres 2015 - notoriété spontanée
Béghin Say Pro, c’est plus qu’une marque : c’est une filière agricole française au cœur du projet, portée par la coopérative Tereos.Des betteraviers du Nord aux artisans boulangers, la chaîne de valeur est humaine, locale et engagée.
C’est cette réalité que nous avons voulu retranscrire dans l’identité graphique : valoriser les femmes et les hommes derrière chaque kilo de sucre, tout en ancrant la marque dans un univers professionnel, rigoureux et chaleureux.
Pour marquer la différence tout en restant fidèle à la marque ombrelle, nous avons conçu une identité visuelle singulière :
Couleurs plus sobres, avec une présence allégée du jaune
Photographies valorisant les artisans, les gestes métiers, les matières premières
Recommandations iconographiques et guidelines shooting
Création d’un UI styleguide pour une déclinaison digitale cohérente
Déploiement sur 38 supports physiques et numériques
Ce travail a donné naissance à un brandbook complet, permettant aux équipes de décliner facilement cette nouvelle charte à chaque point de contact.
