En parallèle de son activité agroalimentaire, Délifrance développe un réseau international de restaurants franchisés, véritables vitrines de la gastronomie boulangère française.
Pour accompagner cette croissance, Bee Happy a été sollicitée pour concevoir une charte graphique merchandising internationale, capable de :
traduire l’univers Délifrance dans un cadre retail cohérent,
garantir la lisibilité de l'identité dans des contextes culturels variés,
fournir des kits de communication prêts à l'emploi, faciles à déployer localement.
Enjeu : bâtir une boîte à outils claire et séduisante, qui parle à toutes les équipes, quels que soient leur pays ou leur niveau de technicité.
Faire rayonner le savoir-faire français à travers le monde, tout en restant accessible, opérationnel et gourmand : un projet parfaitement aligné avec notre philosophie.
Chez Bee Happy, nous croyons qu’une charte réussie, c’est un équilibre entre identité forte et souplesse d’usage. Et c’est exactement ce que nous avons proposé ici.
Trois piliers ont guidé notre réflexion :
Transmettre la culture française avec finesse, en adaptant l’imaginaire de la boulangerie hexagonale aux attentes locales, sans clichés.
Faciliter l’utilisation terrain, en livrant des supports exploitables aussi bien par un restaurateur franchisé que par un service marketing.
Donner envie, grâce à une direction artistique chaleureuse et appétissante.
Le livrable ? Une charte signalétique de 80 pages, structurée autour de 58 supports merchandising, dont 17 modélisations 3D, tous conçus pour être immédiatement adaptables par pays.
