Ekwateur souhaitait imaginer une opération estivale à destination de ses clients : un cadeau simple, généreux et vraiment utilisable, capable de prolonger la relation avec la marque au-delà du contrat d’énergie.
L’idée retenue : un jeu de cartes entièrement personnalisé, envoyé aux clients pour accompagner les vacances, les apéros, les grandes tablées, les parties qui s’éternisent et les revanches “juste une dernière, promis”.
Mais l’enjeu ne se limitait pas à apposer un logo sur un objet. Il fallait créer un support à l’image d’Ekwateur : coloré, drôle, accessible, un peu décalé, avec ce ton joyeusement irrévérencieux qui permet de parler d’énergie renouvelable sans jamais tomber dans le discours trop sage.
En résumé : concevoir un objet cadeau qui donne envie d’être gardé, utilisé, partagé. Et qui rappelle au passage qu’on peut parler d’énergie verte sans couper l’ambiance.
Chez Bee Happy, nous aimons les objets de communication qui ont une vraie raison d’exister. Ceux que l’on ne garde pas “parce qu’il y a un logo dessus”, mais parce qu’ils servent, parce qu’ils font sourire, parce qu’ils créent un moment.
Avec Ekwateur, tout l’enjeu était là : transformer une opération relationnelle en petit objet d’expérience. Un jeu de cartes que l’on sort en vacances, que l’on laisse traîner sur une table, que l’on prête, que l’on mélange, que l’on abîme peut-être un peu. Bref, un support vivant.
Et comme un objet responsable ne se résume pas à son message, nous avons aussi porté une attention particulière à sa conception et à sa fabrication : une production française, un papier certifié FSC, des encres 100 % végétales et un vernis bio à base d’eau.
Un jeu pour débrancher, oui. Mais pas pour déconnecter le fond de la forme.
Pour accompagner Ekwateur dans cette opération, Bee Happy a imaginé un concept simple et immédiatement appropriable : “Jeu de 52 cartes pour débrancher”.
Une promesse courte, estivale, complice, qui fait écho à l’univers de l’énergie tout en invitant à ralentir, à couper les écrans et à retrouver le plaisir d’un jeu sans batterie, sans prise et sans mise à jour.
Nous avons travaillé sur :
Le concept éditorial du jeu, autour de l’idée de “débrancher” ;·
La réécriture de règles de jeux classiques, adaptées au ton de la marque ;·
L’association de plusieurs jeux à l’univers des énergies renouvelables : solaire, éolien, hydraulique et biométhane ;·
La coordination créative avec l’illustratrice qu’on adore, Laura Deleuze ;·
Le suivi de conception du packaging et de l’objet imprimé ;·
La recherche d’une fabrication cohérente avec l’engagement responsable du projet.
Côté illustration, Laura Deleuze a donné au jeu toute sa personnalité : un univers pop, foisonnant, vibrant, rempli de personnages expressifs, de détails graphiques et de clins d’œil joyeusement absurdes. Roi, reine, valet, joker, dos de cartes, étui : chaque élément devient une petite scène à part entière.
Le résultat : un jeu de cartes qui ne ressemble pas à un goodies, mais à un objet collector. Un support de communication que l’on a envie d’ouvrir, de manipuler et de garder.
Un jeu de cartes, oui. Mais avec une sacrée énergie renouvelable.
